네이버, 초개인화 '네이버플러스 스토어' 출시…AI가 상품·프로모션까지 추천

네이버가 인공지능(AI) 기반 맞춤 쇼핑 추천 기능을 고도화한 '네이버플러스 스토어'를 베타 오픈했다고 30일 밝혔다.
네이버는 네이버플러스 스토어를 통해 개인별 취향과 관심사를 분석해 상품뿐 아니라 혜택과 프로모션, 쇼핑 관련 콘텐츠까지 추천, 전시하는 초개인화 AI 쇼핑 경험을 제공한다는 계획이다. 이를 위해 이용자의 쇼핑 목적과 취향에 따라 네이버쇼핑 상품이 매칭될 수 있도록 서비스를 2가지 방향으로 확장한다.
우선 검색·비교 등 쇼핑의 사용성을 개선한 카탈로그 기능을 적용해 '네이버 가격비교' 서비스를 리브랜딩한다. 에이아이템즈(AiTEMS) 상품 추천 기능이나 포유(FOR YOU) 서비스 등 흩어져 있던 AI 추천 쇼핑 경험은 네이버플러스 스토어를 통해 전면 확대한다.
아울러 네이버플러스 스토어에서는 네이버의 자체 개인화 상품 추천 기술인 에이아이템즈의 알고리즘을 고도화해 초개인화된 추천 경험을 제공한다. 기존의 AI 추천 서비스에서는 선호할 만한 상품 추천이 중심이었다면 네이버플러스 스토어에서는 이용자별 맞춤 혜택과 트렌드 정보까지 개인화된 결과를 제시한다. 이때 추천 모델의 데이터 처리 범위도 스토어별 상품 정보 외에 각종 프로모션 데이터와 라이브 콘텐츠 정보, 네이버 인기 쇼핑 트렌드 정보로 넓히고 이를 이용자 취향 데이터와 실시간 연계 처리하도록 고도화했다.
이 외에도 ▲끊임없는 추천을 제공하는 AI 발견피드 ▲관심사가 반영된 개인화 상품 검색 결과 ▲반응형 상품 추천 기능 및 큐레이션 탭 도입 등 네이버플러스 스토어 안에서 다양한 발견형 쇼핑 경험을 제공한다.
네이버는 서비스 오픈 이후 지속적으로 관련 기술과 서비스를 고도화해 이용자의 반려동물 정보 등 맞춤 정보를 기반으로 한 초개인화 커머스 경험을 제공할 예정이다.
브랜딩을 강화하는 스몰 비즈니스 사업자의 판매 기회도 늘어날 것으로 기대된다. 이용자 개인에게 최적화된 상품과 혜택이 추천되는 사용성을 토대로 단골에게 맞는 혜택이 전시될 수 있다. 잠재 타깃 고객과도 매칭될 확률이 높아지기 때문이다.
최수연 네이버 대표는 "네이버플러스 스토어에서 이용자는 나에게 딱 맞는 AI 추천 쇼핑 경험을 누리고, 판매자는 새로운 비즈니스 기회를 창출하는 기술 집약적 AI 커머스 경험을 제공하겠다"고 말했다.

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